ΝΔ - ΣΙΡΙΖΑ: Άρχισε ο πόλεμος των διαφημίσεων

7/6/2012

Το όπλο της αρνητικής διαφήμισης ρίχνουν στην εκλογική μάχη ΝΔ και ΣΥΡΙΖΑ, με στόχο να επιφέρουν αποτελεσματικότερα πλήγματα στους αντιπάλους τους

Την αρνητική διαφήμιση επιστρατεύουν πλέον τόσο η ΝΔ όσο και ο ΣΥΡΙΖΑ, στην προσπάθειά τους να αυξήσουν στο «παρά πέντε» της εκλογικής αναμέτρησης τη συσπείρωση των οπαδών τους και να καταφέρουν σημαντικό πλήγμα στον αντίπαλο...

Οι διαφημιστές και των δύο πλευρών αξιοποιούν κάθε εικόνα, κάθε δήλωση, κάθε πρόσωπο που μπορεί να τους διευκολύνει στην επίτευξη του στόχου που έχουν θέσει οι πελάτες τους, και φυσικά υπακούουν πλήρως στις οδηγίες που τους δίνουν οι διαμορφωτές της προεκλογικής στρατηγικής των δύο κομμάτων.

Η αρνητική διαφήμιση ήταν –σε αυτήν τη φάση– ξεκάθαρη επιλογή και της ΝΔ και του ΣΥΡΙΖΑ, και δεν είναι τυχαίο ότι στην πορεία προς τις εκλογές του Ιουνίου τα θετικά μηνύματα είναι σαφέστατα πολύ λιγότερα από τα αρνητικά.

Πρώτη άνοιξε τον κύκλο αυτού του είδους της αντιπαράθεσης η ΝΔ, προβάλλοντας τις απόψεις στελεχών του ΣΥΡΙΖΑ σχετικά με την έξοδο ή μη της χώρας από το ευρώ.

Η συνέχεια δόθηκε σε ακόμη πιο υψηλούς τόνους, με το σποτ που μεταφέρει μια υποτιθέμενη εικόνα από το μέλλον. Δέκα παιδιά που βρίσκονται σε μια σχολική τάξη (του δημοτικού πιθανότατα) παρακολουθούν τον δάσκαλό τους να τους απαριθμεί τις χώρες που είναι στην Ευρωζώνη. Από τη λίστα απουσιάζει η Ελλάδα και τα παιδιά ρωτούν γιατί η χώρα μας δεν ανήκει στο ευρώ.

«Και η Ελλάδα κύριε; Δεν είναι; Γιατί;» ρωτούν συγκεκριμένα. Στο πρόσωπο του δασκάλου, ο οποίος ουδέποτε απαντά σύμφωνα με το σενάριο, αποτυπώνεται η αμηχανία αλλά και ο φόβος, κάτι που αποτέλεσε και τον βασικό στόχο του μηνύματος.

Παραλλαγή
Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις διαφημιστών, πάντως, το συγκεκριμένο μήνυμα αποτελεί παραλλαγή αντίστοιχου σποτ που είχε προβληθεί στην Αργεντινή, όταν η συγκεκριμένη χώρα είχε ζητήσει τη συνδρομή του ΔΝΤ. Σε εκείνο το μήνυμα παιδιά από δημοτικό σχολείο ρωτούσαν τον δάσκαλό τους «τι είναι το ΔΝΤ».

Η απάντηση από τον ΣΥΡΙΖΑ ήρθε 24 ώρες μετά. Συγκεκριμένα, από χθες προβάλλονται παλαιότερες δηλώσεις τόσο του κ. Βενιζέλου όσο και του κ. Σαμαρά, όταν ο πρώτος απέκλειε την επαναδιαπραγμάτευση του Μνημονίου και ο δεύτερος διαβεβαίωνε ότι δεν επρόκειτο να ψηφίσει το «Μνημόνιο 2».

Το μήνυμα του ΣΥΡΙΖΑ «κλείνει» με τη φράση «Αντώνης Σαμαράς: Ναι σε όλα», και είναι σαφές ότι ο στόχος δεν είναι άλλος από το να πληγεί η αξιοπιστία των ηγετών της ΝΔ και του ΠΑΣΟΚ.

Η καμπάνια της ΝΔ, πάντως, είναι αυτή που προκάλεσε την αντίδραση άλλων κομμάτων.

Η κυρία Φ. Γεννηματά σε χθεσινές δηλώσεις της χαρακτήρισε «απαράδεκτο, ανήθικο και ντροπή» τη χρησιμοποίηση παιδιών στο συγκεκριμένο τηλεοπτικό μήνυμα, το οποίο –όπως είπε– διχάζει τους Έλληνες. Ανάλογη ήταν η αντίδραση και του εκπροσώπου των Ανεξάρτητων Ελλήνων Τέρενς Κουίκ, ο οποίος έκανε λόγο για ένα «επιεικώς άθλιο τηλεοπτικό spot».

Ο εκπρόσωπος της ΝΔ Γ. Μιχελάκης, απαντώντας σε αυτές τις επικρίσεις, τόνισε πως «η αλήθεια είναι ότι οι εκπρόσωποι του λόμπι της δραχμής δεν ενοχλούνται από την παρουσία των παιδιών στο σποτ, αλλά από τα ερωτήματα που βάζουν τα παιδιά. Και κυρίως από το γεγονός ότι δεν έχουν να δώσουν απαντήσεις στα παιδιά».

«Σε ό,τι αφορά στην εκπρόσωπο του ΠΑΣΟΚ» –κατέληξε– «θα της συνιστούσαμε μια συνομιλία με την... Αννούλα του 1985. Και τα παιδάκια που –το 2007– ανεβοκατέβαζαν σημαίες».

Πάντως και κατά το παρελθόν σε αναμετρήσεις που κυριαρχούσε η πόλωση, πολιτικά κόμματα αξιοποιούσαν την «αρνητική διαφήμιση».

Την τακτική αυτή εισήγαγε στη χώρα η ΝΔ, τον Οκτώβρη του 1993, όταν επιχείρησε –μέσω διαφημιστικών μηνυμάτων– να πείσει ότι εάν εκλεγόταν το ΠΑΣΟΚ στην κυβέρνηση, την εξουσία θα ασκούσαν άλλοι και όχι ο Α. Παπανδρέου. Πιο πρόσφατα, η διαφήμιση που συζητήθηκε αρκετά ήταν της ΝΔ, παραμονές των ευρωεκλογών του 2009.

Ο κ. Θ. Ρουσόπουλος τότε επιχείρησε να ταυτίσει τα «παπαγαλάκια» που προέβαλλε το σποτ με τα στελέχη του ΠΑΣΟΚ, που δεν αναγνώριζαν τίποτα θετικό στην κυβέρνηση Καραμανλή.

Πηγή